【2023广州车展】专访元美科技创始人张鹤：新业态、新突破，开启汽车营销元宇宙
信息来源：天平洋汽车网
近年来，随着数字化技术的迅速发展和应用，元宇宙成为了许多企业追逐的新潮流。身为企业元宇宙全场景赋能商的领军者，把3D数字化作为赋能企业元宇宙的重要环节，并在汽车营销元宇宙领域取得了突出的成果，他们与多家汽车企业合作，打造了一系列令人惊叹的案例，不仅为企业带来了创新的营销思路，更为消费者带来了沉浸式的购车体验。最近，他们受邀参加2023年第二十一届广州车展，并接受了太平洋汽车的采访。
新业态新突破，开启汽车营销元宇宙
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而阿维塔汽车3D云看车（天猫平台）项目，通过对3D数字资产重构，沉浸式的三维立体式场景和交互式的3D产品展示将成为阿维塔新的营销手段，为企业营销开辟了新的方向和道路，助力推动企业数字化转型升级。雷克萨斯数字藏品3D共铸互动，采用3D打印技术，将其知名的汽车设计转化为具有艺术价值的3D模型，这些3D模型可以成为收藏品，通过数字平台与收藏者进行互动，提升品牌形象和市场认可度。这些案例充分展示了元美科技在汽车营销元宇宙领域的领先地位。
技术支撑，赋能行业创新
元美科技在企业营销元宇宙领域有着丰富的技术支撑。通过这些技术优势，成功应用于多个领域，包括汽车MR直播/发布会、虚拟人赋能、MR数字展厅赋能、汽车MR互动营销以及创新数字藏品共铸，这些创新应用为汽车行业带来了前所未有的商机和用户体验。
参展广州车展，探索汽车元宇宙
元美科技作为汽车元宇宙赋能商，受邀参展2023年第二十一届广州车展。展会于11月17日至26日在广州举行，届时元美科技将展示他们在汽车元宇宙领域的最新创新成果。同时将展示多个项目，包括基于元宇宙技术的虚拟人、3D数字资产及元宇宙应用场景等。届时，观众将有机会领略到元宇宙技术在汽车营销中的独特魅力，并亲身体验沉浸式的购车体验。
在接受太平洋汽车的采访中，元美科技创始人张鹤主要回答了以下问题：
Q1: 元宇宙技术在汽车行业的应用前景如何？
汽车行业作为创新的领航者之一，对于元宇宙技术的应用具有广阔的前景。通过元宇宙技术，汽车企业能够将购车体验从线下延伸到线上，为消费者提供更加便捷、个性化的服务。同时，元宇宙技术还能够为汽车企业带来更高效的营销方式，提升企业的品牌形象和竞争力。
张鹤提到，作为企业元宇宙全场景赋能商，他们一直致力于元宇宙技术的研发和创新。通过UE技术打造的虚拟直播可以进行自由运镜和细节呈现，在AI和AR技术的加持下，对直播场景和汽车展示动效进行同步呈现。而3D数字化技术高精度建模，可以实现“所见即所得”。元美科技持续改进现有的技术，不断探索新的应用场景和功能，以满足企业和消费者的多样化需求。以广州车展为契机，向更多行业伙伴展示他们的最新研发成果，并积极与合作伙伴共同开拓元宇宙领域的未来。
Q2: 虚拟直播的技术特点以及对汽车行业的影响？
元美科技打造了一整套XR虚拟直播营销解决方案，已经广泛应用于汽车、家电、家居、快消等领域，通过多机位进行拍摄，利用三维场景建模和实时抠像渲染技术，能够实时渲染输出，达到虚拟空间无限扩展、虚实结合的舞美效果，极大的丰富了直播间呈现效果。加之拥有动捕、面捕技术的AI虚拟人讲解采，集成了身体捕捉、表情捕捉、手指捕捉等等，能够实现实时全身动捕数据同步录制及后期插件数据自动精修。为用户带来一场充满科技感的沉浸式汽车直播体验。
并且该虚拟直播解决方案具有沉浸感、轻量化、多场景、多平台和成本低等特点。通过元宇宙的虚拟场景，用户可以在沉浸式的直播体验中享受到全新的视听盛宴。能够支持接入各大主流直播平台，如淘宝、京东、抖音、快手、视频号、B站等，提供了快速接入指南，方便企业快速打造高品质的虚拟直播场景。元美科技在虚拟直播领域已与多个知名品牌进行了合作，如小鹏汽车XR虚拟直播、美的巅峰日活动、好莱客直播首秀等，展现出了其在虚拟直播领域的内容和技术能力。
Q3: 数字展厅对于车企的作用？
数字展厅大家可以理解为把线下展厅1:1复刻搬到线上，这样做的企业包括领克、奔腾等，用户可以自建虚拟形象进入展厅中，有点类似房地产行业中VR看房的感觉。宝马则是自己打造了一个虚拟世界JOYTOPIA，用户可以创建虚拟化身参与跳舞和人群冲浪。
除此之外，数字展厅拓宽了人们目之所及的世界，让“展厅”不局限于现实世界。线下实体店的触觉体验虽不可替代，但是VR/AR技术可以无限拓展实景体验的边界，让客户随时能身临其境地看到不同款式、不同颜色、不同年代的车型,4S店的车型都可以1:1放入虚拟空间，成为面向终端的销售工具。一次打造，展会、线下销售、线上展示等多场景无限复用，还可以随身携带、随时展示。在VR的加持下，品牌客户的数字化销售能力会获得极大提升。
Q4：3D数字资产如何赋能汽车领域？
张鹤表示3D数字资产，主要通过AR增强现实技术为企业线上线下各环节数字化赋能，实现降本增效。比如元美科技为一些汽车领域、知名家电、家居品牌开发的App以及研发的线上小程序，就是最好的3D数字资产，可以让企业省去很多卖场空间，或者在有限的空间内，为更多产品带来沉浸式体验效果。
一个App或者线上小程序就能把品牌所有产品SKU虚拟陈列出来，每一款产品的功能也能通过技术形象、直观的体现出来，而且通过1:1复刻放进增强现实的虚拟场景中，消费者就能直观看到产品与环境融合后的场景，驾驶的状态，汽车的整体性能等参数。同时会帮助品牌解决线下很多问题，如产品陈列、产品讲解、给客户展示、路况场景等等。
Q5:元美科技在广州车展的展示亮点是什么？
在广州车展上，元美科技将展示多个基于元宇宙技术的创新项目。首先是基于元宇宙技术的虚拟人在线客服及购车体验：通过虚拟人技术，元美科技实现了更加智能、个性化的在线客服，能够为消费者提供全天候的咨询和购车指导，提升购车体验。再者是3D数字资产重构展示与数字化升级：元美科技利用元宇宙技术，重建汽车的数字形象，通过虚拟展示实现了沉浸式观赏体验，消费者可以更直观、逼真地了解汽车的外观、内饰等细节。其次是MR数字展厅的沉浸式观赏体验：通过MR（混合现实）技术，元美科技实现了与真实汽车展厅几乎一样的效果，消费者可以通过头戴式设备，逼真地体验汽车展示，感受不同汽车的魅力。最后包括创新数字藏品的营销及互动：元美科技通过创新的数字藏品的形式，为消费者带来了全新的互动体验。消费者可以通过智能设备与数字藏品进行互动，了解汽车的历史、技术等方面的信息，并收集数字藏品，参与互动活动。
通过展示这些亮点，元美科技展示了元宇宙技术在汽车营销领域的应用潜力，为观众带来了更加智能、个性化的购车体验和沉浸式观赏体验。
虽然元宇宙为汽车行业打开了一个具有想象力的数字世界，带来了更有趣的视觉体验和交互体验。不过，目前元宇宙仍处于发展的初级阶段，无论底层技术还是应用场景，远未达到成熟形态。因此，距离汽车真正成为通往元宇宙世界的重要入口还有很长一段路要走。
元美科技作为汽车元宇宙赋能商，以其多年的技术实力和丰富的应用经验，引领着汽车营销元宇宙的新潮流。他们在广州车展上将展示一系列新的创新项目，为观众带来前所未有的购车体验。元美科技将继续致力于元宇宙技术的研发和创新，不断推动行业的发展。我们相信，随着元宇宙技术的普及和应用，汽车行业将迎来更加繁荣的未来。
